Le bureau d’études indépendant GfK a mené une enquête sur l’In-Home advertising dans le paysage médiatique belge. L’enquête a mis l’accent sur deux points :

• Le « parcours » d’une campagne d’In-Home advertising, de la distribution dans la boîte aux lettres à la caisse d’un point de vente, en ce compris le chemin que parcourt une lettre ou un prospectus au cœur d’un foyer.
• Les avantages de l’In-Home advertising d’après les consommateurs par rapport à d’autres médias (pas envahissant, respectueux, inspirant, pertinent…).

Un bref échantillon des Insights qui émanent de cette enquête :

• le In-Home advertising reste un contact quotidien, avec 92% des belges qui ouvrent leur boîte aux lettres tous les jours
• 31 % des consommateurs lisent l’In-Home advertising à la table de la cuisine, à proximité de leur liste de courses.
• après lecture, 86% conserve le In-Home advertising dans un endroit visible pendant plus de 4 jours
• une publicité à domicile a une durée de vie moyenne de 9 jours entre sa distribution et sa destination finale (caisse d’un point de vente, corbeille à papier…).
• les consommateurs considèrent la lecture du In-Home advertising comme un moment de détente personnel, même s’ils sont conscients qu’il s’agit d’une publicité.
• le In-Home advertising est le médium le plus sollicité, attendu, accueilli par les consommateurs belges