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Le DM conserve une excellente mémorisation durant 9 jours

08/02/2017

Si la mémorisation élevée du DM avait déjà été démontrée dans le passé, 67%, le second score juste après le cinéma , une nouvelle analyse a permis de mettre en évidence le fait que cette forte mémorisation reste stable durant les 9 jours qui suivent la distribution dans la boîte aux lettres.

Ce n’est qu’à partir du 10ème jour que l’on commence à constater une diminution légère mais significative du taux de recall.
Cet insight est basé sur l’analyse de plus de 200 post-tests de campagnes (environ 60.000 répondants)
réalisés par le bureau d’études Market Probe.

Les causes de cette pérennité de la mémorisation pour le DM sont multiples :

  • la personnalisation,
  • le ciblage,
  • la force du papier,
  • le côté non irritant basé sur le respect du consommateur qui décide quand et où consulter le DM,
  • la lecture active d’une durée moyenne de 2 minutes, le faible encombrement de la boîte aux lettres, etc.
  • Là où d’autres médias souffrent parfois d’une très forte démémorisation, le DM vous permet une fois de plus de faire la différence !

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