La confiance est une sorte de nouvelle monnaie

20/10/2017

Nous ne surprendrons personne en affirmant que l’époque dans laquelle nous vivons est incertaine. Les spams commerciaux et les changements sociaux, politiques et économiques minent la confiance des consommateurs.

Il en résulte que les consommateurs recherchent inexorablement des choses dans lesquelles ils croient. La confiance est ainsi devenue une sorte de nouvelle monnaie. Saviez-vous par exemple qu’en 2016, 48% des consommateurs mondiaux ont choisi de ne rien acheter à une entreprise parce qu’ils ne lui font pas confiance (Baromètre de la confiance Edelman)?

Ce nombre exerce un impact énorme sur les décisions en matière de marketing. Autrement dit, procurer à la fois confiance et crédibilité devrait être la priorité principale des décideurs dans le domaine du marketing.

Royal Mail MarketReach s’est attaquée à ce problème et a mesuré la confiance suscitée par différents canaux marketing. Au travers cet article, nous sommes heureux de partager quelques-unes de ces statistiques éclairantes afin de promouvoir la possibilité d’intégrer l’In-Home Advertising dans votre media mix.

 

Comment l’In-Home Advertising supporte cette confiance

L’In-Home Advertising est tangible et ne peut pas être balayé d’un glissement de doigt.

Et c’est justement pourquoi l’In-Home Advertising possède une valeur de confiance intrinsèque. Conjugué au fait qu’il est plus direct et donc plus intime et personnalisé, l’In-Home Advertising est l’outil parfait pour ajouter de la crédibilité au message d’une marque.

Ce n’est pas un hasard que l’expression ‘signed, sealed and delivered’ (signé, scellé et exécuté) est toujours utilisée pour déclarer qu’un accord est une réalité.

La caractéristique de confiance est renforcée, au sens où ce média reste dans la maison plusieurs jours et fait donc, dans une certaine mesure, partie intégrante de la vie des gens. En outre, les consommateurs se sentent plus valorisés par l’In-Home Advertising et ils lui accordent par conséquent une attention totale, ce qui génère à son tour un meilleur taux de mémorisation.

 

Le courrier engendre plus de réactions et de bénéfices

En partageant ces résultats, nous ne prétendons pas que les autres médias soient inutiles en ces temps incertains. Au contraire, nous optons pour une approche complémentaire: ajoutez l’In-Home Advertising à votre media mix et vous boosterez le ROI de votre campagne d’au moins 12%.

 

Conclusion 

La nature solide, tactile, imprimée du courrier, combiné au fait que les clients peuvent le tenir en mains, le sentir, le classer, le partager, y revenir – donne au courrier un niveau de crédibilité et de fiabilité que peu d’autres canaux peuvent espérer approcher.

Regardez la synthèse du rapport de Royal Mail ci-dessous et découvrez d’autres chiffres intéressants vantant les mérites de l’In-Home Advertising.