Acquisition - Direct Mail - what’s in a name

« What’s in a name? » se distingue avec des paquets postaux « ordinaires »

17/05/2018

What’s in a name? est un collectif de communication constitué de freelances auquel les agences de publicité et les annonceurs peuvent faire appel. Pour chaque mission, une équipe de projet vive et alerte est constituée en fonction du leitmotiv créatif suivant : iMaginative Storytelling. Afin d’accroître la notoriété de la marque auprès de clients potentiels, il a été décidé d’envoyer de manière ciblée un Direct Mailing personnalisé et de se distinguer clairement à l’ère du digibesitas.

 

La stratégie

Après une éternité à sortir des sentiers battus et une nuit blanche, l’idée d’une trilogie papier avec portfolio en annexe est née : opter pour des livres dans la bibliothèque plutôt que pour des PDF dans la corbeille.

C’est de l’autopromotion, mais pas telle qu’on la conçoit de nos jours.

 

La communication

Le mailing était composé d’un ouvrage créatif en trois parties, magnifiquement imprimées et présentées d’une manière originale.

 

  1. Will Draw For Fun

La première édition est un lookbook d’illustrations commandé par divers clients. Chacun des différents dessins a été dépouillé de texte et relié par un motif. Ou comme on aime à le formuler nous-mêmes : c’est un livre à regarder pour assouvir sa soif de lecture et un non à la pollution visuelle.

 

  1. Will Write For You

La deuxième brochure rend hommage au mot écrit et se lit en quelque sorte comme une lettre de motivation. Le dernier mot est adressé personnellement au destinataire et est signé à l’aide d’un stylo-plume.

 

  1. Will Work For Awards

Le dernier volet est un journal de campagne avec un travail sélectif, qui jette un regard sur le monde des prix publicitaires, chaque campagne ayant été couronnée d’un “Award” fictif…

 

Ce Direct Mail a été envoyé aux agences de communication et prospects et a chaque fois été personnalisé au moyen d’une carte postale manuscrite.

 

Les résultats

Le mailing est clairement sorti du lot à l’époque du numérique et a donc été bien accueilli. Rapide tour d’horizon des réactions :

Très chouette ! – Griet Byl – MEDIAMARKETING

Je suis fortement impressionnée. – Sandra Rosseel – KW Weekend

Un ouvrage dont vous pouvez vous vanter. – Emily Rammant – FAMOUSGREY

C’est magnifique. Quelle super conception. – Steven Van Belleghem – SNACKBYTES

La plaquette scintillait ce matin sur mon bureau. Tellement chouette et personnel que j’ai rougi. – Anoek Van Wouwe – VLAM

C’est vraiment très joli, jusque dans les moindres détails. Superbe ! – Klara De Smedt – De WINKELHAAK

Réalisation et présentation magnifiques. Un bel échantillon de vos compétences, bien agencé et avec une touche de piquant dans les commentaires. Une composition de pensées libres pleines de gaieté, de surprise, vives et triviales. – Wim Demyttenaere – WIMPULS

Super boulot – Eva Hugaerts – THE FAT LADY

Merci pour votre impressionnant mailing ! – Adriaan Van Looy – ONLYHUMANS

C’est un véritable chef-d’œuvre ! – Grégory Clément – YELLOWPIMENTO

Très agréablement surpris par votre travail. Frais, créatif, avec un clin d’œil. – Frederik Dewispelaere – WUNDERMAN

C’est une véritable perle artistique – Laura Van Avondt – DE VLOER

Oui, vraiment ! Un très beau travail. – Klaartje Galle – BBDO

Quel splendide travail ! Du sang, de la sueur et des larmes s’y sont glissés. – Jeroen De Jong – HEAD OFFICE

Cest du beau boulot ! Je suis impressionné. – Kenneth De Decker – MEDIA MIRROR

C’est un échantillon d’imprimé très impressionnant, on ne peut que s’incliner, tant devant les illustrations que pour le choix des mots. – Jirka De Preter – GRAPHIC DESIGNER

Nous avons reçu votre brochure, j’en suis fan, travail remarquable ! – Marc Van den Bossche – 20SOMETHING

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