Branding - Direct Mail - Finance

Un Direct Mail faisant appel à la réalité virtuelle apprend aux écoliers à gérer l’argent en jouant

02/10/2017

La marque et le marché

Dans les écoles, la formation financière bénéficie de peu d’intérêt. C’est plutôt étonnant, si l’on sait à quel point il est important dans notre société de pouvoir gérer son argent de manière intelligente. Une enquête a révélé que 10 % des jeunes Australiens disposaient de trop peu de connaissances financières lorsqu’ils quittaient l’école primaire pour pouvoir prendre des décisions bien pesées. La banque australienne Commonwealth Bank a dès lors décidé de lancer un programme éducatif pour les parents et les écoles.

 

 

La stratégie

Comment expliquer aux enfants une chose à la fois aussi simple et aussi compliquée que l’argent ? Pour eux, l’argent, ce ne sont que des pièces et des billets. Un truc qu’on met dans la tirelire pour pouvoir s’acheter plus tard des bonbons ou un petit cadeau. Le programme de la Commonwealth Bank – Start Smart – visait à expliquer quatre aspects de la finance : gagner de l’argent, le dépenser, l’épargner et l’investir. Qui dit programme éducatif dit bien évidemment manuel (de cours), mais ce matériel peut aussi être amusant et adapté aux enfants. C’est ainsi qu’a vu le jour un set de mailing innovant destiné aux parents et aux écoles. Les destinataires ont reçu un livre d’histoires et un casque de réalité virtuelle en carton adapté aux smartphones. Via une application Virtual Reality, il leur était alors possible de se plonger dans le livre et de découvrir de nouvelles aventures. Le tout en en apprenant davantage sur le thème de l’argent.

 

La solution créative

La solution passait par le Storytelling. L’histoire, c’est celle du petit personnage “Kip”, qui vit toutes sortes d’aventures dans lesquelles l’argent joue un rôle. Le livre inclus dans le set du mailing a été rédigé par un célèbre auteur australien de livres pour la jeunesse.

Grâce à l’application Virtual Reality, l’histoire s’anime réellement. Elle est donc parfaitement adaptée à l’usage que fait des médias le groupe cible. Les élèves ont pu emmener le livre chez eux pour le parcourir avec leurs parents et en apprendre plus sur l’argent en s’amusant.

 

 

Les résultats

 L’initiative de la Commonwealth Bank a été un coup dans le mille. Au total, 2 millions d’enfants australiens ont ainsi pu découvrir la finance de manière ludique.

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

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