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Un Direct mail aide les jeunes à bouger plus

27/01/2016

Change4Life est un programme pédagogique du ministère anglais de la santé. Cette campagne devait inciter les jeunes à adopter un style de vie plus sain. Le pourcentage d’enfants atteints d’obésité est en effet particulièrement élevé, en raison d’un mode de vie passif. Le problème, c’est que les parents n’en ont pas compris la gravité, et qu’il n’est pas simple de pousser les enfants à faire plus de sport.

La stratégie
Les écoles représentent un facteur d’impact important, mais sont aussi le partenaire idéal pour amener les enfants à bouger plus. C’est pourquoi il a été fait appel à elles pour persuader les parents d’inciter leur progéniture à se dépenser, de façon ludique. Comme les enfants passent beaucoup de temps devant la télévision, l’on a misé sur ce média d’activation. Disney a d’ailleurs été le partenaire du programme Change4Life. La célèbre marque de divertissements a introduit dans ses émissions télévisées des « moments pour bouger » : de courtes séances ‘Shake Ups’ de 10 minutes, que les parents pouvaient effectuer avec leurs enfants devant la télé. Une chouette manière de bouger, d’autant que la campagne s’est déroulée pendant les vacances, période au cours de laquelle les enfants regardent plus encore la télévision.

Change4Life

La création
Change4Life a directement opté pour le direct mail afin de convaincre les enseignants. Ceux-ci pouvaient commander des plaquettes renfermant du matériel éducatif à remettre aux parents. Le papier est un bon moyen de transmettre beaucoup d’informations, ce qui était le cas ici vu l’importance de bouger pour les plus jeunes. En outre, un concours en ligne permettait aux enfants de constituer des équipes et de se mesurer à d’autres équipes.

Résultats
Plus de 700 000 inscriptions et une participation massive au concours : en moyenne, 327 000 par semaine durant la période d’action.

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

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