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Peut-on compter sur vous pour que le taux de réponse du direct mail de la Parkinson Liga rédigé à la main soit particulièrement élevé ?

26/06/2015

La maladie de Parkinson entraîne lentement mais sûrement pour les patients la perte du contrôle de leur corps.
Elle se manifeste surtout par la perte de la motricité fine.
Les activités quotidiennes deviennent impossibles et rendent le patient dépendant des autres.
La maladie de Parkinson touche également les jeunes, alors que ces patients ont encore toute la vie devant eux.

Medialaan – le holding qui se trouve notamment derrière VTM – a organisé ce printemps
une compétition créative pour les bonnes œuvres. Les participants pouvaient présenter leur objectif.
Medialaan a (partiellement) sponsorisé la production et a mis un budget média à disposition.
BBDO et la ligue flamande pour Parkinson en sont sortis vainqueurs.

 

 

La stratégie

Ne pas se limiter à faire de la sensibilisation, mais véritablement pousser les gens à l’action :
tels étaient les deux piliers de la campagne pour la ligue flamande pour Parkinson.
De ce fait, le media mix était des plus varié : de la télévision en passant par la radio, Internet et le direct mail.

Le direct mail reposait sur un concept particulier.
Il était basé sur l’idée que les patients atteints de la maladie de Parkinson ont tout intérêt à
continuer d’exercer leur motricité fine. Notamment, en écrivant beaucoup,
même si cela peut parfois s’avérer particulièrement pénible.

D’où la proposition suivante : envoyez un message (des félicitations, remerciements, un simple message)
pour un ami ou un membre de la famille à www.dothewritething.be.
Un malade atteint de Parkinson vous écrira ensuite un message sur une carte postale.
Il exerce ainsi sa motricité fine tout en sentant utile.

 

La communication

Le spot tv est un aperçu poignant de la situation des patients atteints de Parkinson.
Il lance un appel pour les aider de façon pratique en leur faisant écrite une petite carte.
Le site www.dothewritething.be vous permet de laisser votre message personnel.
Ensuite, le patient qui souffre de la maladie de Parkinson se met à l’ouvrage et écrit le message sur une carte postale.
La carte est même postée pour vous, le tout pour une contribution de 3 euros, entièrement reversée à la ligue pour Parkinson.

Quelques jours plus tard, la carte sera dans la boîte aux lettres du destinataire.

 

Résultats

À vous de jouer pour atteindre des résultats ! Rendez-vous sur www.dothewritething.be et laissez-y votre message.
Vous saurez dans la prochaine édition le nombre de direct mails écrits à la main qui ont été envoyés.
Et ainsi le nombre de patients atteints de Parkinson que vous avez encouragé.

Merci !

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

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