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Penguin Books lance une campagne bluffante pour démontrer la force unique du papier

17/08/2017

La marque et le marché

Penguin Books est un éditeur important. Après des années de déclin, le marché du livre entame désormais une modeste remontée. Toutefois, la plus jeune génération risque de s’écarter du livre, vu le succès croissant de la culture vidéo. Penguin Books entend en outre se positionner dans le domaine de la responsabilité sociétale des entreprises. Et plus précisément en ce qui concerne le réchauffement de la planète et son influence néfaste sur le climat.

 

La stratégie

Comment expliquer aux jeunes enfants et à leurs parents – soit un (futur) groupe cible important pour Penguin Books – ce qu’est le changement climatique ? Et comment en décrire clairement les conséquences ? Certes, une vidéo sur YouTube peut être éducative, mais elle ne fait que montrer les conséquences, sans les faire ressentir vraiment. C’est pourquoi Penguin a décidé d’utiliser son propre produit comme support, en concevant un livre unique associant éducation et expérience : “Le petit pingouin et la maison disparue”.

 

La communication

Le papier présente par rapport au média numérique l’avantage d’être tangible. Le livre spécial exploite cette qualité de manière particulière. Il est en effet imprimé avec de l’encre thermosensible. Pour pouvoir lire ce livre, il faut le congeler ! Mais une fois hors du congélateur, le texte et les images disparaissent après un certain temps. Plus la température ambiante est élevée, plus ils s’estompent rapidement. Exactement comme pour le réchauffement de la Terre ! Les jeunes lecteurs peuvent donc être directement sensibilisés à la problématique au fil de la lecture.

PENGUIN FROZEN STORYBOOK from tbwa on Vimeo.

 

Les résultats

Le papier s’est révélé le support idéal pour véhiculer un message aussi complexe que le “changement climatique”. Mais la vente au sein du groupe cible des parents de jeunes enfants a également fait mouche. En 1 mois à peine, pas moins de 16 500 livres ont été précommandés.

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

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