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Mosquito Netting – Internet sans fil à haut débit

08/10/2014

Par tête d’individu, le Winnipeg abrite la plus grande population de propriétaires de cottages du Canada. Et les habitants du Winnipeg aiment Internet autant que leur chaumière.
Mais ils n’ont jamais pu profiter des deux en même temps, la campagne où ils résident étant trop éloignée pour pouvoir être couverte par l’internet traditionnel.
Le Rogers Rocket Hub a développé une solution géniale pour l’internet sans fil à haut débit, mais aussi bien la marque que son produit étaient très peu connus.

Afin d’y remédier, la firme a envoyé aux habitants du Winnipeg un direct mail juste avant le premier long week-end de la saison de villégiature.

net1       net2

Idée
Manitoba est réputée comme étant la « capitale du moustique » au Canada. La population du Winnipeg plaisante d’ailleurs à ce sujet en affirmant que le moustique est l’oiseau qui symbolise la province.
Et donc, les habitants du Winnipeg ont reçu un prêt-à-poster emballé dans une vraie moustiquaire, objet ô combien reconnaissable pour eux.
Le message, « Going to the cottage? Don’t forget to pack the net » (vous partez au cottage? n’oubliez pas de prendre la toile) contenait un jeu de mots qu’ils ont eu tôt fait de comprendre.
Heureuse coïncidence, le jour même où le mailing a été distribué, les médias locaux ont fait état d’une explosion record du nombre de moustiques dans la province.
Le hasard mêlé à une trouvaille judicieuse ont donc fait que les résultats ont outrepassé toutes les attentes.

Résultats
Le volume d’appels a dépassé de 200 % celui de la communication précédente et le mailing pourvu du morceau de moustiquaire a suscité
50 % de réaction en plus que l’exemplaire de contrôle de marché envoyé exactement au même moment.

Notre avis
J’estime qu’un des problèmes des agences traditionnelles est leur volonté de toucher des millions de personnes. Créez un spot publicitaire pour la télévision et
la moitié du pays le verra. Le courrier, par contre, est un support local, pas national. Et c’est là toute sa force.
Ce mailing n’évoquera rien à un membre du jury de Cannes arrivé de Londres par avion, disons.
Alors que pour un riverain du Lac Winnipeg qui connaît mieux que personne le bourdonnement des moustiques avides de sang, il sera incroyablement pertinent.

La pertinence. Hmm, on tient peut-être là une nouvelle catégorie pour le prochain festival de Cannes !

Agency:
Proximity Canada
Client:
Rogers Rocket Hub
Product:
 Wireless Hi-Speed Internet
Title:
Mosquito Netting
Media:
Direct Mail
Country:
Canada

Date of campaign:
June 2013

 Creative team
Art Director: Jamie Lirette
Copywriter: Graham Mutch
Associate Creative Director: Dan Gaede
Creative Director: Trent Thompson
SVP, Creative Director: Scott Pinkney

Production
Sr. Print Production Manager: Ellie Lee

Other
Account Supervisor: Megan Epstein
VP, Group Account Director: Diana Brink-Gourlay

Client:
Senior Vice President & General Manager, Brands & Marketing Communications:
Shelagh Stoneham
Director, Brands & Marketing Communications: Alisa MacKay
Marketing Communications Manager, Brand & Marketing Communications: Andrew Rusk

Patrick Collister
Patrick Collister

Editor Directory Magazine

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