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Le Direct Mail jette un pont vers le marketing innovant. BBDO et Microsoft invitent les marketeurs par le biais d’un mailing unique.

21/03/2014

Les consommateurs intègrent massivement les nouvelles technologies dans leur vie quotidienne. Assez bizarrement, les marques y font moins appel pour donner une nouvelle impulsion à leur communication. C’est pourquoi BBDO et Microsoft ont décidé d’y consacrer une série de trois séminaires. La communication ne s’est toutefois pas faite en ligne. Et ce, pour une bonne raison.

BBDO Connect : trois séminaires sur le marketing et la technologie

Ces séminaires – inscriptions via bbdo.be/connect – montrent aux marketeurs comment la technologie peut abattre les murs qui séparent le monde en ligne du monde hors ligne. Et comment en tirer un profit maximal dans votre communication. La collaboration entre BBDO en tant que bureau de communication et Microsoft comme entreprise technologique est unique et exigeait dès lors une approche spéciale pour la campagne.

Un concept one to one qui confronte et éveille la curiosité.

La raison principale pour laquelle les personnes n’assistent pas à un séminaire ? « Seen this, been there » (c’est du déjà vu). La communication doit donc intriguer, confronter et faire réagir.  La première étape importante : créer un impact. C’est pourquoi BBDO et Microsoft ont opté pour le Direct Mail. Pas une « taille unique », mais mille exemplaires uniques. L’idée ? Les marketeurs ne trouvent plus d’idées pour un marketing et des technologies innovantes dans les manuels de marketing classiques. Nous les avons donc utilisés pour le Direct Mail.

Imprimé en letterpress sur des livres de marketing déchirés

Des pages d’ouvrages tels que celui de Kottler ont été détachées précautionneusement et ensuite imprimées sur une presse classique. Ainsi, le message court, mais percutant « remember what you should forget » (souvenez-vous de ce que vous devriez oublier) a été imprimé sur pas moins de 2 000 pages d’anciens cours de marketing. Car les anciennes théories de marketing ne tiennent plus la route aujourd’hui. Ensuite, les marketeurs ont été invités à s’inscrire sur bbdo.be/connect.

Le résultat ?

À ce jour, 311 marketeurs se sont déjà inscrits aux sessions BBDO Connect. C’est 30 % de plus que pour l’édition précédente de la série de séminaires, annoncée uniquement par e-mail.

Regardez le case movie :

Henny van Gerwen / BBDO One to One

Henny Van Gerwen
Henny Van Gerwen

Director DM Consultancy - Partner

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