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JCDecaux : des factures à rallonge

25/03/2015

JCDecaux investit actuellement dans le numérique et propose tout un éventail de nouveaux produits numériques et de technologies pour ses panneaux publicitaires. Pour pouvoir mettre sur pied des réunions de présentation destinées à informer les principaux annonceurs de Belgique au sujet de leurs produits numériques et des nouvelles technologies, ils sont partis du numérique. Comme chacun le sait, les panneaux de JCDecaux sont visibles partout en rue…

jcdecaux

On peut donc également les voir dans les rues répertoriées sur… Google Street View. Tous ces panneaux y sont restés en place durant des années. Ce qui signifie que l’ensemble des marques concernées ont bénéficié pendant toutes ces années d’espace médiatique gratuit. Pourquoi dès lors ne pas exploiter ce canal comme puissant outil de communication B2B ? Avec le concours de BBDO Belgium, JCDecaux a envoyé à 53 des plus grands annonceurs belges une photo encadrée de leur campagne vue sur Google Street view. Ils y ont joint une lettre et une facture détaillée les informant que leur panneau publicitaire était resté exposé sur Google Street View des années durant, sans qu’ils aient eu à payer pour cela.

Bien entendu, il n’était pas question de leur réclamer vraiment le montant correspondant. La seule chose qu’ils réclamaient en retour était de libérer un peu de leur temps pour venir écouter une équipe commerciale leur parler des technologies numériques et leur apprendre « Comment rentabiliser au maximum son plan médias… ».

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