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bpost convainc des directeurs du marketing avec un bout de papier

13/06/2016

FOR A LITTLE PEACE OF YOUR BUDGET

FMCG

Comment lutter contre le préjugé selon lequel seuls les médias de masse sont efficaces pour lancer un produit ?
Des études confirment en effet que l’intégration du mailing direct dans le mix média fait grimper les intentions d’achat de pas moins de 61 % et le retour sur investissement de +12 %.
Mais comment convaincre les marketeers qu’un petit bout de papier dans la boîte aux lettres puisse exercer un tel impact ?
TBWA a pris le défi au pied de la lettre.
Elle a déchiré un morceau des grandes affiches de lancement et l’a envoyé au directeur marketing concerné avec un message clair : vous pouvez réaliser un ROI nettement plus élevé en n’utilisant qu’une petite part de votre budget.

Cette campagne sélective a donné un résultat impressionnant : 50 % de conversion.

Sélection judicieuse du groupe cible, approche originale, conversion élevée.

bron : DMIX

BRONZE EFFECTIVENESS Best Targeted Award B-to-B
ANNONCEUR : BPOST AGENCE : TBWA
CAMPAGNE : FOR A LITTLE PEACE OF YOUR BUDGET

Bewaren

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